Y la pandemia continúa. ¿Dónde va ya la planificación que te curraste para tu proyecto ambiental al inicio de año? Tranqui, nos ha pasado a todas las personas, marcas, profesionales y organizaciones de cualquier tamaño y sector. Hemos tenido que reorientar nuestro calendario editorial con prisas, ante el caos que ha traído la COVID-19, qué remedio. Todo, para darle al público lo que demanda en ese momento.
En este contexto de mierda incertidumbre quiero dejar una cosa clara: poner el coronavirus en el centro de tu estrategia de marketing de contenidos NO es la manera. Ya sé, ya sé. Es tentador mejorar el SEO dándole duro a contenidos temporales que atraerán tráfico fácilmente, pero no debe ser la única opción. Además, puedes parecer, ejem, pelín oportunista. Conjugar aquello que es relevante en una época concreta —cuyo interés decaerá más pronto que tarde— con los contenidos evergreen o atemporales es la clave.
Según un informe de Skyword de hace nada, tienes que encontrar el equilibrio entre unos y otros para tener buenos resultados con tu estrategia de marketing de contenidos.
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Relaciona los eventos temporales con tus objetivos comerciales
Ninguna marca permanece al margen de la pandemia. Nos ha afectado a negocios y a individuos, y lo que te rondaré, morena. Por eso, no mencionarlo ni prestarle atención es un error de bulto. No puedes ignorar sin más algo que preocupa tanto a tu público objetivo, que ha visto cómo el coronavirus cambiaba bruscamente su día a día.
Es por situaciones como esta que el contenido temporal es necesario en la estrategia de marketing de contenidos de tu empresa ambiental. Da respuesta con él, siempre desde el punto de vista de tu marca, a aquello que busca la gente en Internet en ese momento puntual. Así obtendrás relevantes picos de tráfico en poco tiempo.
Por ejemplo, si tienes una empresa de agroecología, publica una guía sobre cómo solicitar las ayudas de la UE por la COVID para el campo. Seguro que servirá de ayuda a muchísima gente sobrepasada por la burocracia. ¿Tienes una hotel rural sostenible? Cuenta porqué el turismo de interior, nada masificado y familiar es la opción más segura para las escapadas de este año.
Está claro que, una vez que superemos la crisis sanitaria y económica estos contenidos morirán. Pero hay otros que seguirán viviendo aunque también sean temporales, como los relacionados con épocas navideñas, green fridays, vacaciones, etc. Estos seguirán posicionado de un año para otro divinamente.
Crear contenido hoy para las necesidades futuras de tu público
Entonces, está por un lado el contenido temporal, perecedero, y por otro el atemporal, imperecedero o evergreen. Este que envejece tan bien, como menciono en el punto anterior, es súper interesante para una estrategia SEO. ¿Las razones? Pues que, aunque el contenido atemporal tarda unos 17 meses en superar el tráfico que atrae el temporal, enseguida lo supera y mantiene ese buen ritmo una media de 19 meses. Palabrita de Skyword.
Además, pasados tres años, el contenido evergreen logra nada menos que dos tercios de las visitas que llegan de manera orgánica a tu web. También atrae backlinks, un puntazo para conseguir más tráfico aún y mejorar el ROI y la posición en las SERP. Casi ná.
Sigue publicando contenido evergreen
Ya, te puede dar palo hablar de cosas que pueden parecer poco relevantes en este momento. Pero tienes que encontrar un equilibrio para sacarle todo el partido a la estrategia de marketing de contenidos de tu empresa verde. Así, estarás dando a tu público lo que quiere ahora mismo, pero también invirtiendo en tráfico a futuro. Además, ya no parecerás esa marca que se sube al carro y actúa guiada por el interés.
Según Skyword ambos tipos de contenido se complementan a la perfección. Obtén tráfico para ya mismo con contenido perecedero. Alternálo con piezas atemporales para seguir recibiendo tráfico al año, cuando el primero ya no atraiga a nadie.
Construye autoridad con una estrategia flexible
Invertir en contenido evergreen es una forma de conseguir más tráfico con el contenido temporal. Si tu sitio es relevante en relación con un tema en concreto, tendrá más visibilidad cuando publiques ese contenido que caduca rápido.
Por si no ha quedado claro: invertir en contenido atemporal es un esfuerzo que verás recompensado cuando tus contenidos temporales reciban un buen flujo de tráfico.
La actualidad, repleta de sucesos inesperados, va a trastocar siempre el calendario editorial tan bien cuadradito que hiciste a principios de año. ¡Aunque reconozcamos que lo del 2020 es ya otro nivel!
Por eso una estrategia de marketing de contenidos debe ser siempre flexible y tener en cuenta que shit happens. Así podrás adaptarla con agilidad a los acontecimientos, al incluir de forma equilibrada en ella piezas temporales y contenido evergreen. ¡Todo por el SEO! Y por el público al que te diriges, claro 🙂
